Det är dags att fräscha upp företagets webbplats igen. Du sitter där och försöker ta reda på vad du skall behålla och migrera från den gamla webbplatsen och vad som skall bort. Beslutet bör vara mycket enklare än du tror. Släng allt och strunta i migreringen.
Låter detta som ett vågat och svårt beslut? Det kan vara det bästa beslutet du tar för företagets webbplats och besökarna.
Varför är innehållsmigrering dåligt
Konceptet innehållsmigrering kräver att innehållet och siten är två olika saker. Det är de inte. Du kan inte separera webbplatsens design och funktion från innehållet. Innehållet och hela webbplatsen agerar tillsammans.
Det är till och med så att innehållet är centralt för webbplatsen. Besökarna vill ha innehållet, informationen och inte designen. Funktionalitet och design är ytterst viktigt för att föra fram budskapet, men i sig är det innehållet som är fokus.
Innehållet är hjärtat i webbplatsen, inte designen.
Att inte ta hänsyn till innehållet när webbplatsen fräschas upp betyder att du tar med dig dina gamla problem, fast i en ny ram. Slutresultatet? Du får endast en marginell förbättring.
Vad kan du göra åt innehållet då? Visserligen kan du göra en granskning av varje sida. Strukturera och organisera om. Men du kommer fortfarande vara mentalt bunden till det gamla.
Därför är det bästa sättet att helt enkelt säga nej till migrering av innehållet och börja på ny kula. Blankt.
Minska storleken av webbplatsen
Kanske vill du argumentera att webbplatsen har alldeles för mycket innehåll för att inte migrera? Att det kommer ta för lång tid att skriva om eller ens gå igenom allt. Ett rimligt argument som väcker en viktig fråga.
Behöver du allt innehåll på din webbplats?
Med erfarenhet av alla webbplatsprojekt vi gjort under åren är det säkra svaret: Nej.
Titta på din webbanalys. Sannolikheten är hög att bara ett fåtal sidor får lejonparten av trafiken. Antagligen får de flesta sidor väldigt lite, om ens någon trafik. 20% av innehållet är ansvarigt för 80% av trafiken till webbplatsen. Fokusera på denna 20% och skär i resten.
Till slut kommer du ha en webbplats med ett tydligt fokus. En som besökare enklare kan navigera och se svaret på deras frågor på. En bättre webbplats.
Det handlar inte bara om en vist för dina besökare även om det i sig skulle räcka. Hela företaget kommer se fördelar med. Det kommer finnas färre sidor för dig att hantera och hålla uppdaterade. Färre sidor som kommer bli gamla. Ditt jobb blir enklare utan någon försämring i kommunikationen. Snarare tvärtom.
En helt ny process för innehåll
Nu när du bestämt dig för att börja från början är helt rätt, behöver du en innehållsprocess för att hjälpa dig skapa det nya innehållet.
Börja med att vända dig till dina besökare. Ta reda på vilka frågor de har, vilka frågor du behöver svara på. Använda dina analysverktyg till hjälp. titta på interna sökningar, prata med kunder och prata med de på företaget som handskas direkt med dem.
Därefter prioriterar du och svarar på frågorna. Börja med de viktigaste och arbeta dig nedåt. Det allra viktigaste behöver vara på plats direkt, medan en del av det mindre viktiga kan vänta. Kom ihåg, allt måste inte nödvändigtvis vara färdigt tills webbplatsen lanseras.
Till slut behöver du organisera frågor och svar i en intuitiv struktur. Var försiktig så att detta inte bara följer företagets interna struktur. Fokusera på hur besökaren skulle se på saker.
Vad du har nu är en webbplats som är mer fokuserad på dina besökare jämfört med den tidigare. Istället för att bara slänga på en ny design har du i grunden granskat och förbättrat webbplatsen.
Men du är inte klar. Du är aldrig klar. Genom analysverktygen och webbanalys, samtal med kunderna och se vad de söker är nyckeln till förbättring. Vad de inte hittar behöver du ta till dig och hjälpa dem hitta. Fortsätt så, och du kommer ha en fantastiskt bra webbplats.
